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      1. 行業資訊
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        農資行業第一家“品牌”4S店落戶深圳
        文章來源: 中國農資導報  發布時間:2015-07-17  瀏覽:5364

            "在技術統治一切的年代里,它帶來了溫暖、熟悉和信任。它還能創造出一種歸屬感,在一個沒有宗教的(商品)世界里,它為我們提供信仰。它定義出我們是誰,而且還向與我們有關的人發出這樣的信號。"

        ---------雀巢集團董事長 彼得.布萊貝克

              這個神奇的“它”是什么呢?“它”就是品牌!2015年新春伊始,農資行業的品牌營銷領域又傳佳音,農資行業第一家品牌4S店在深圳正式啟動。這是由深圳市百年盛世營銷管理咨詢有限公司推出的一項全新服務,更是首開農資行業對農資“品牌”進行全面專業養護的先河。

              “百年盛世農資品牌4S店”是深圳市百年盛世為農資企業特別打造的專業品牌營銷策劃與設計服務平臺,它以企業品牌定位與傳播(The enterprise brand show)、產品品牌策劃與設計(The product brand show)、終端品牌門店標準化設計Brand store show)、品牌促銷活動策劃(Brand promotion show)為核心,高效低成本的快速提升品牌與銷量。

               品牌世界沒有真相,只有消費者的認知,也就是說品牌的較量其實是在消費者心目中占據詞匯的較量,而不是產品本身的競爭。我們首先來思考幾個問題:

               “硝硫基”、“控釋肥”是什么?

               “芭田”、“金正大”在傳播什么?

               “有小孔是好肥”、“速效加長效”的訴求是什么?

                同一種產品,因為有了差異化的表達,在消費者心目中就占據了不同的詞匯,讓消費者有了清晰的認知。同樣是汽車,勞斯萊斯是“皇家貴族的坐騎”,寶馬則是“駕駛的樂趣”,沃爾沃是“安全”的典范。同樣是復合肥料,芭田的硝硫基就是“快”,金正大的緩控釋就是“長效”。所以廣東的菜農喜歡芭田,一茬蔬菜,從種到收,只要30天左右,越快菜農越賺錢。而北方大田作物則偏愛“金正大”,春播秋收,大半年的時間,肥料一定要長效才行,最好一次施肥,營養全程到位,這樣才能省時省力省成本。

               百年盛世農資品牌4S店就是對入店養護的農資品牌給予清晰有力的差異化表達,通過對企業品牌的定位、傳播,產品品牌logo、包裝、宣傳海報、招商廣告、單頁、橫幅、示范田牌、終端店面形象等一系列的個性化策劃設計,利用會議營銷、促銷活動等方式,使消費者在每一信息環節都被激活,形成有效的認知購買,進而提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度,提高企業效率和利潤。

               “變化”成為農資行業近期的關鍵詞,首先是農資市場環境發生變化,產能過剩、土地流轉速度加快、農業專業合作社興起、大戶模式沖擊,農資電商的興起等,其次是整個行業顯而易見的變化,整合速度加快、資源進一步向優勢企業集中等。2014年,北方大批20萬噸以下的農資生產企業破產倒閉,2015年,這種趨勢將會更加明顯。

               農資企業為了生存,必須要樹立品牌,為了可持續發展,必須要養護品牌,只有實現品牌價值的最大化方可立于不敗之地。對于農資企業家而言,我們做品牌只有一種選擇,就是要做起來。如果你不做,就面臨整體撤退的問題。2015年,進百年盛世農資品牌4S店,是農資企業做品牌最好的選擇,無論你是農資制造商,還是農資經銷商,這里都有最適合你的套餐。

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